Eigen werkenbij-site of de meegeleverde careersite van je ATS

Wat krijg je bij een meegeleverde careersite

Een meegeleverde careersite is een functionele oplossing. Vacatures worden automatisch getoond, het sollicitatieformulier zit erop, en de koppeling met je ATS werkt zonder onderhoud. Voor recruiters is dat fijn.

De beperkingen worden zichtbaar zodra je verder kijkt dan de vacaturelijst.

Het ontwerp is template-gebonden. Je kunt kleuren en een logo aanpassen, soms een paar standaardblokken slepen. Een eigen ontwerp dat past bij jouw werkgeversverhaal is niet mogelijk. De templates zijn gebouwd om voor honderden klanten te werken, niet specifiek voor jouw merk.

De careersite draait meestal op een subdomein. Soms van de leverancier (bedrijfsnaam.ats.com), soms van jou (jobs.bedrijf.nl). In beide gevallen begint die site qua domeinautoriteit op nul. Google ziet het als een aparte website, los van je hoofdsite. De backlinks die je hoofdsite in jaren heeft opgebouwd, werken hier niet door.

En je inhoud is van de leverancier. Stap je over naar een ander ATS? Dan begin je opnieuw. Geen content-export, geen URL-behoud, geen redirect-pakket.

Wat geeft een eigen werkenbij-site extra

Een eigen werkenbij-site is een marketingplatform. Daar zit het verschil in.

Je kunt vertellen waarom mensen bij jou werken. Ruimte voor medewerkersverhalen, video's, een uitleg van het sollicitatieproces, blogs van teamleads, foto's van locaties. Dat is wat kandidaten zoeken voordat ze beslissen om te solliciteren. Google indexeert die content onder je hoofddomein, wat betekent dat de autoriteit die je website over de jaren heeft opgebouwd, meebeweegt met je werkenbij-pagina.

Je hebt volledige controle over de techniek. Page speed, mobiele weergave, structured data voor Google for Jobs, hreflang voor meertalige werving, tracking via je eigen Google Analytics en Tag Manager. Niet wat de ATS-leverancier toevallig levert, maar wat jij nodig hebt.

Voor organisaties met meerdere locaties of meerdere merken is het verschil nog groter. Een eigen site kan elk werkgeversmerk apart presenteren, met eigen visuele identiteit per business unit, eigen content per locatie en eigen sollicitatieflow per doelgroep. Een meegeleverde careersite is daar zelden op gebouwd. Je krijgt één template waarin alles wordt gepropt, of meerdere abonnementen met dubbele kosten.

En je bent niet afhankelijk van de leverancier voor je toekomst. Wissel je van ATS? Dan blijft je site staan en koppel je opnieuw via de API. Geen rebuild, geen verloren URL's, geen rankings die naar nul terugvallen.

Vanaf wanneer wint een eigen site

Het kantelpunt ligt bij ongeveer twintig vacatures per jaar.

Onder die grens werkt de business case voor een eigen site niet. Je investeert eenmalig in een platform dat te weinig wordt gebruikt. De meegeleverde careersite is dan goed genoeg: vacatures publiceren, sollicitaties opvangen, klaar.

Boven de twintig vacatures verandert het beeld. Je hebt te maken met meerdere doelgroepen, vaak meerdere afdelingen, soms meerdere locaties. Je hebt verhaal nodig, niet alleen vacatures. Je hebt SEO nodig, kandidaten zoeken via Google en steeds vaker via AI-tools als ChatGPT en Perplexity. Je hebt analytics nodig om te zien wat werkt.

Een meegeleverde careersite levert dat niet, of slechts ten dele. Een eigen site doet dat wel, en de eenmalige investering verdient zichzelf terug in betere kandidatenstroom en lagere mediakosten.

De grens is geen wet. Een organisatie met tien vacatures maar drie sterk afwijkende doelgroepen kan ook beter een eigen site bouwen. Een organisatie met dertig dezelfde functies op één locatie heeft soms genoeg aan de standaardoplossing. De vacaturenorm is een vuistregel, geen formule.

Vergelijking op 20 criteria

Drie praktijkvoorbeelden

Drie organisaties uit onze implementaties, allemaal corporate, allemaal boven de twintig vacatures per jaar, allemaal gekozen voor een eigen werkenbij-site.

• Dagelijks Leven Landelijke zorgorganisatie met sterke lokale focus. Eigen site, gericht op employer branding en het laten zien van het type werk per locatie. De candidate experience moest passen bij wat ze uitstralen.
• Gemeente Den Haag Meer dan zestig afdelingen, met sterk verschillende doelgroepen. Van uitvoerend werk tot strategisch advies. Geen meegeleverde oplossing die dat aankan. De eigen site is gebouwd om elke doelgroep eigen content en eigen tone-of-voice te geven.
• Stichting SEIN Gespecialiseerde zorginstelling met landelijke vestigingen. De keuze viel op een eigen site om het inhoudelijke werkgeversverhaal volwaardig te kunnen vertellen, iets wat in een ATS-template niet uit de verf kwam.

De verborgen kosten van beide keuzes

Beide kanten hebben kosten die niet in de offerte staan.

Bij een eigen werkenbij-site komen kosten voor onderhoud, content-updates en periodieke herontwerpen erbij. Een site die twee jaar niet is bijgewerkt voelt oud. De API-koppeling met je ATS moet bewaakt worden, bij grote ATS-updates kan die breken. En je hebt iemand nodig die het beheert: intern of via een vaste partij. Hoe je die koppeling opzet, lees je in ATS koppelen aan je website.

Bij een meegeleverde ATS-careersite zitten de kosten verderop in de tijd. Wissel je over twee jaar van ATS, dan begin je opnieuw met je werkenbij-site. URL's veranderen. Rankings verdwijnen. Backlinks die je via campagnes hebt opgebouwd, wijzen straks naar 404-pagina's. De directe migratiekost is meestal te overzien. De SEO-impact zelden.

Daarnaast lever je doorlopend SEO-prestaties in. Een subdomein bouwt langzamer autoriteit op dan een subdirectory onder je hoofddomein. Voor organisaties die kandidaten via organisch zoeken willen bereiken, betekent dat minder bezoekers per maand. Reken je dat door over drie jaar, dan lopen de gemiste sollicitaties op.

En tot slot het eigenaarschap van data. Op een eigen site beheer je zelf de tracking, de consent, de retargeting-pixels en de bezoekersanalyse. Bij een meegeleverde careersite werk je binnen wat de leverancier biedt, niet altijd wat je nodig hebt voor moderne recruitment marketing.

Ons advies

Voor organisaties met tot twintig vacatures per jaar en weinig variatie in functietypes: gebruik wat de ATS levert. Het is goed genoeg en de business case voor een eigen site weegt niet op.

Voor organisaties daarboven, met meerdere doelgroepen, meerdere locaties of meerdere merken: investeer in een eigen werkenbij-site en koppel die via een API aan je ATS. Je krijgt controle over je verhaal, je SEO en je toekomst.

De keuze tussen meegeleverd en zelf bouwen lijkt een keuze tussen gemak en investering. In de praktijk is het een keuze tussen kortetermijngemak en langetermijncontrole. Welke kant je opgaat, hangt af van hoe serieus je je arbeidsmarkt aanpakt.

Twijfel je waar jouw organisatie staat? Doe de gratis Quickscan.

Lees ook: wat je ATS-leverancier je niet vertelt over migratie en lock-in.

Veelgestelde vragen

Welke is goedkoper over 3 jaar: eigen werkenbij-site of ATS-careersite?

Op korte termijn is een ATS-careersite goedkoper omdat de kosten in het abonnement zitten. Over drie jaar verschuift dat beeld. De eenmalige investering in een eigen site verdient zich terug in betere SEO-prestaties, lagere mediakosten en hogere conversie. Voor organisaties onder de twintig vacatures per jaar weegt die terugverdientijd niet op tegen het verschil. Daarboven meestal wel.

Wat als ik over 2 jaar van ATS-leverancier wissel?

Bij een meegeleverde careersite begin je opnieuw. De URL's veranderen, je rankings verdwijnen, en de backlinks die je had wijzen naar pagina's die niet meer bestaan. Bij een eigen site blijft alles staan. Je koppelt opnieuw via de API van de nieuwe ATS, dat is een paar dagen werk, geen herbouw.

Krijg ik betere Google-rankings met een eigen werkenbij-site?

In de meeste gevallen ja. Een meegeleverde careersite draait op een subdomein dat los staat van je hoofddomein. Google bouwt daar apart autoriteit op, beginnend bij nul. Een eigen werkenbij-site onder je hoofddomein profiteert van alle SEO-prestaties die je site al heeft opgebouwd. Dat verschil zie je terug in posities, organische bezoekers en uiteindelijk sollicitaties.

Hoe lang duurt het bouwen van een eigen werkenbij-site?

Dat hangt af van de omvang en de partij die bouwt. Een eenvoudige site staat sneller online dan een omgeving met meerdere merken, locaties of talen; vraag bouwpartijen om een planning per fase. De ATS-koppeling kost een paar dagen extra als de API van je ATS goed gedocumenteerd is.